脑白金、背背佳、婷美内衣...那些曾红极一时的产品如今去哪了

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大家印象中的洗脑广告都有哪些呢?

 

在记忆中,总有些广告,无论过了多久都没办法忘记,甚至每看一次都仿佛受到了“精神攻击”。

 

比如赞助了2008年奥运会的“恒源祥,羊羊羊”;

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被称为男人的衣柜,“一年逛两次,每次都有新感觉”的海澜之家;

还有那句连我姥姥都会跟着念的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”...

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这些广告在轻轻松松占据我们记忆的同时,看似简单魔性,其背后隐藏的套路远比我们想象的要深得多。

 


所向披靡的 “史氏广告”?

以脑白金为例,其创始人史玉柱就可谓是一位“营销鬼才”。

 

不过值得一提的是,1989年,在打造脑白金前,史玉柱就早已下海经商,只是当时进行得并不顺利,随着其创立的巨人公司的崩塌,史玉柱也因此背上了两个多亿的负债,还一度被称为“中国首负”。

 

但没想到,2000年时,史玉柱就凭借那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”快速崛起,而后甚至创下一年13.5亿的销售收入,脑白金成了当时保健品中销量最高的存在。

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史玉柱很好地抓住了中国人过节送礼的心理,通过不断地广告营销使得脑白金越来越深入人心,可以说后来很多人只要一到年节送礼就会想起脑白金。

 

直到2008年,在央视一套黄金广告时段,又出现了一则似曾相识的广告——“送长辈,黄金酒”,其广告策略就像脑白金的孪生兄弟一样,都是围绕礼品营销。

 

而黄金酒,正是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒,看来史老板这是想把一个套路用到底啊。

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虽然一直以来人们都骂脑白金广告恶俗,该广告甚至还曾被评为“中国十大恶俗广告”之首。


但讽刺的是,也正是靠着这些“史氏广告”才把史玉柱缔造成了身价百亿的商业奇才。

 

而后史玉柱不仅还清了自己的负债,还买下了深圳的巨人大厦,同时建立起了“巨人网络”公司,开发游戏。

 

现在我们熟知的很多游戏,像《征途》、《巨人》、《球球大作战》、《街篮》等均出自巨人网络。

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天眼查信息显示,巨人网络集团股份有限公司目前共经历了10轮融资,未来,巨人网络将定位为一家综合性互联网企业,并拥有互联网娱乐、互联网金融、互联网医疗三大核心业务。

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图片来源:天眼查


从背背佳到小罐茶,

你被套路了几次?

如果说“史氏广告”达到了成功“洗脑”的效果,那下面要说的这位,他的“套娃式”营销更是让人防不胜防。

 

不知道大家有没有听过这样一个段子,如果你上小学时背过背背佳,上中学时用过好记星,工作后用过E人E本,现在开始喝小罐茶,然后用8848钛金手机看到了这篇文章,那么恭喜你,你被同一个人用五种产品赚了五次钱。

而这个人正是营销高手杜国楹。

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1998年,一款名为背背佳的儿童脊背柱矫正器横空出世,当时不管是电视上还是大街小巷都充斥着有关背背佳的广告,靠着各种狂轰乱炸,背背佳一炮而红。

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随着背背佳的热卖,杜国楹也跟着赚得盆满钵满。

 

不过没过几年,2003年时杜老板就开始进行了第二次创业,这次他将目光对准了“英语学习机”,并创立了“好记星”品牌。

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不得不说,虽然我没用过好记星,但至今都还记得那句广告词“一台好记星,天下父母情”。

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如大家所见,好记星也取得了巨大的成功,不仅有着极高的知名度,在当时甚至还稳坐了学习机领域的第一把交椅。

 

不知道是不是尝到了甜头,杜老板的野心也越来越大,2009年杜国楹创立了“E人E本”品牌,并于2010年推出了全球首款平板电脑。

 

这不就是“中国的Ipad”吗?

 

而且当时他还邀请了当红明星冯小刚和葛优做代言,在包括央视在内的多家电视台长年累月地进行广告轰炸。

果然又是熟悉的味道。

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但显然杜老板还是不甘于此,2015年,杜国楹又创立了“8848”品牌,并推出了8848钛金手机,还找来了著名企业家王石担任品牌代言人。

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2016年,杜国楹最新的创业项目小罐茶也开始上线销售。

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杜老板还真是很好地贯彻了“我就不信赚不到你的钱”的理念。

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图片来源:天眼查

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不过值得注意的是,不知道大家有没有发现,杜老板做了五个品牌,几乎用的都是同一个套路,那就是做一个疯狂营销一个,然后找代言、投央视,火个三五年后卖掉,再做下一个。

 

而每个产品的逐渐沉寂似乎也都伴随着被曝光出的虚假宣传问题。

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从“婷美”内衣到“鸿茅药酒”

提起鸿茅药酒,想必大家应该都不陌生,因为这款药酒的广告投放实在是太猛了,不仅时常称霸于各个电视台的黄金广告时段,而且还植入过一些热门的电视剧当中。

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据央视市场研究媒介智讯的数据显示,2016年鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额高达150亿元,稳居第一。

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但同样的,鸿茅药酒也曾多次涉嫌虚假宣传,而且关于“鸿茅药酒到底是酒还是药”也一度成为人们热议的话题。

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鸿茅药酒之所以如此火爆,这里不得不提一个人,他就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。

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其实早在创立鸿茅药酒前,鲍洪升就曾代理过补肾类产品“护肾宝”和减肥产品“美服乐”。

 

不仅如此,1999年,鲍洪升还做起了婷美内衣,看似“转行”,但其实婷美的原型叫做英姿带,是个坎肩式的穿戴保健产品,后来才改良成内衣的样式,也算是保健产品的“跨界”创新了。

 

而之所以将鲍洪升被称为营销奇才,也是因为他将内衣的卖点由保护颈椎转为了“变美”,并在2001年时将倪虹洁打造成了“婷美内衣女郎”,倪虹洁还因此被评为了“全国十大广告明星”。


而后倪虹洁不仅参演了多部电影和电视剧,2005年还因饰演了《武林外传》祝无双一角再次走红。

能让一名素人靠内衣广告进军娱乐圈,鲍洪升广告的营销能力可见一斑。

不知道大家有没有什么印象深刻,“过目不忘”的广告呢?

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