2005-2021:直播电商发展简史

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直播行业起源于2005年,爆发于2016年。期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

其发展历程可大致分为四个阶段

直播1.0阶段(2005-2011年):以PC段直播为主,分为聊天室模式和演唱会模式,直播内容单一,以秀场直播为主。

直播2.0阶段(2012-2014年):依旧以PC端为主,直播内容逐步丰富。除秀场直播外,游戏直播开始上线。

直播3.0阶段(2015-2016年):直播由PC端转向移动端,期间大量创业者涌入,上演“千播大战”的场景,由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。同时,直播电商也正式上线。

直播4.0阶段(2017年至今):以移动端为主,政府对行业进行规范整顿,行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡,流量、主播和资本开始向头部平台聚拢,直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

下面我们来具体看看直播电商行业从2016年到2021年的发展历程,也有助于大家判断直播电商未来的发展趋势。

01

2016年

直播电商元年

在成为电商导购平台之前,蘑菇街最初是一个电商搜索工具,而后转型成为消费社区。脱离淘宝之后,蘑菇街开始转型为时尚买手,发力女性垂直电商。

2016年,国内接连涌现出了300多家网络直播平台,直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候,蘑菇街第一个吃螃蟹,把直播引入了电商带货。2016年3月,蘑菇街直播功能上线。由此,蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第1张

在蘑菇街开通直播功能后不久,2016年4月,淘宝直播正式上线,并签约了现在的带货主播第一人——薇娅。第一场直播,只有200个观众,但是4个月后,薇娅用一场直播引导了1个亿的成交额。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第2张

2016年9月,原本预计在10月中旬上线的京东直播火速上线了,也许是看到了薇娅1个亿的成交额,于是急着赶上直播电商这股大浪潮。

02

2017年~2018年

快手、抖音先后入局

快手直播一开始就是“打赏+带货”两条腿走路,虽然起步比淘宝晚,起量却比淘宝还快。主打下沉市场的快手直播迅速吸纳了庞大的“小镇青年”群体。并凭借独特的家族文化和天然的私域流量基因,孵化出辛巴、散打哥等明星主播,成为了淘宝之后的第二大直播电商平台。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第3张

抖音虽然与快手一样拥有无数主播,但在“货”方面终究比快手慢了一步。2018年底,抖音才正式上线直播功能,而且最开始的抖音直播门槛很高,需要有5万粉丝的基础。

03

2019年

李佳琦出圈

2019年,靠着一句“OMG,买它!”李佳琦成功出圈,成为全网顶流带货主播,也彻底带火了他背后的淘宝直播。

4亿用户涌进淘宝直播间,近百万主播成为淘宝直播生态伙伴,其中117位主播年度交易额破亿,有超过4000万商品进入直播间,同时,商家参与同比增加了268%,整年成交额突破2000亿元。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第4张

04

2020年

直播电商百花齐放

由于新冠疫情的原因,实体经济衰微,企业老板亲自下场带货,明星、主持人、网红也纷纷走进了直播间。拼多多、小红书等平台陆续上线直播功能,直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配。

抖音更是斥资6000万签约初代网红罗永浩,直播电商全面爆发,进入了百花齐放的阶段。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第5张

05

2021年

全民直播时代

2021年,全面直播时代到来,不管你是电商大鳄、人气明星,还是工厂老板、美妆柜姐、勤劳宝妈,只要有一台手机,即便你是0粉丝的素人,也能创造出自己的带货奇迹。

2005 2021:直播电商发展简史 网上开店 第6张

即使直播电商经过了这么多年的发展,依然会有人对它抱持不信任甚至是诋毁的态度,骂直播带货的是骗子,说在直播间买东西的人是傻子。

诚然,新兴行业在发展初期都免不了会被质疑、被嘲笑,但是很多你认为会颠覆的,最终只是成为我们习惯的日常

就像现在的直播带货,纵然有千百万人不看好它、嘲笑它,但是谁能保证这些人没有在双11的时候进直播间抢过一双袜子、一包纸呢?

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