腾讯优量汇攻略玩法:如何备战6.18?

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“早上来公司,小伙伴们见了面第一句都是:“你的账户今天跑了多少钱?” 

优化师A:“愁死了,电商这帮人抢量太猛了,我这个月KPI又完不成了!” 

优化师B:“哈哈哈,一大早就跑了10万,积攒了这么多素材和广告,这次一定要起量!” 

“6.18”是从事电商行业的小伙伴避不开的时间节点。既是机遇,也是挑战,堪称兵家必争之地。 

想要在机遇和压力并存的大促期间抢占先机,腾讯优量汇将是一个潜力极大的战场!本期内容我们就总结了一份关于腾讯优量汇的攻略玩法,帮助大家迅速掌握技巧,迎战6.18! 

01

料敌先机!

了解6.18流量趋势和时间节点

把握起量节奏 

6.18 大促从5月25日开始,到6月20日为止,这期间整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% , 6月18日当天较5月日均涨幅预计会在 13%-19% ,为流量峰值。

腾讯优量汇攻略玩法:如何备战6.18? 营销推广 第1张

了解流量趋势对我们投放有什么意义呢?整体来看,我们可以把这段时间分为预热期、峰值期和返场期,针对不同时期的流量趋势,之后我们可以制定相应的抢量策略。 

腾讯优量汇攻略玩法:如何备战6.18? 营销推广 第2张

02

不打无准备之仗!

提前储备足量素材创意

我们致胜的法宝

1. 素材产出储备

节假日对广告投放来说不仅意味着更多的流量曝光,也意味着更大的素材量和计划量的需求,特别是电商行业,相信很多代理公司早已打响了素材储备的第一枪。那么怎样把握素材储备的产出节奏,才能既不影响日常投放又能为节日做好准备? 

条件允许的话,最佳的配置肯定是视频+图片多元化储备。近三个月,大电商行业视频消耗占比已经超过40%了,单纯的图片同质化问题严重、起量困难。因此视频的储备能增加创意多样性,让起量更快、竞争性更强。 

如果日常素材量就很紧张,腾不出太多产能去额外储备怎么办? 

①多准备一些图片素材,可以复用到优量汇不同场景(原生、开屏等)的横图、竖图、组图、gif图;

②利用好腾讯广告的视频制作工具:微电影自动衍生视频创意;

③对以往的跑量素材进行混剪。 

2. 素材审核储备 

优化师们需要提前准备素材,并且计算好客户和媒体两侧审核时间的提前量。另外,一定要熟悉素材的审核规范(媒体侧、客户侧),确保过审率,提高储备的效率。 

03

运筹帷幄!

制定抢量策略 

了解了不同时期的流量变化,我们就可以合理地制定拿量策略了。 

1. 提价节点

提价的时间节点可能是大家最关心的问题——什么时间适合提价?提多少?这就需要考虑不同时期的流量趋势,努力获得最高的性价比。 

重点提价节点:周末高点6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、预热冲刺6.16-6.17、大促6.18。 

流量高峰:早晨7:00-8:00、午间12:00-14:00、晚间20:00-23:00,晚间为全天流量峰值。 

2. 关注官方给大广告主的参考标准 

建议:6.18峰值将出价设置为日常出价的2.5倍以上并提前大规模批量创建广告;周末与节假日建议提价1倍以上,同时调整账户单日限额,保障充足的预算。 

具体提价幅度可以结合账户实际情况灵活应变,探索最佳拿量区间。 

3. 定向策略

不同时期的定向也得搭配拿量策略共同进行。 

预热期:建议进行人群分层,根据人群画像尝试不同品类素材,为后期高效转化奠定基础。 

高峰期:建议筛选预热期优质广告,适当放宽人群定向,触达广泛潜在人群,以便在竞争激烈时期抢占先机。 

返场期:建议在放宽定向抢量的同时,重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。 

04

6.18起量小技巧!

充分利用平台资源

提升投放效果

1. 多广告位投放

最近,平台在开屏和激励广告位上实施了很多优化措施(从开屏和激励视频的创意形态到落地页链路优化),以此帮助广告主提升效果,这两个位置的流量曝光也有了明显的提升。 

腾讯优量汇攻略玩法:如何备战6.18? 营销推广 第3张

2. 优量汇流量筛选

量大意味着账户积累的数据也更多,所以流量筛选功能发挥的作用也就越大。如果担心后端跟不上,成本hold不住,那么一定要及时更新屏蔽流量包。

腾讯优量汇攻略玩法:如何备战6.18? 营销推广 第4张


3. 微电影制作,自动衍生视频创意

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为帮助优化师破解视频素材难题,腾讯广告为大家提供一款免费高效、轻松制作视频素材的神器——微电影自动衍生视频创意。目前该产品已经全量支持ADQ的腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、优量汇、微信流量等多个广告版位。在广告创意创建过程中,只需轻轻勾选,即可开启自动衍生功能。

创意人力不够、只有少量素材、又没时间编辑制作视频创意怎么办?用这个,只需提供少量原始素材(图片/视频/落地页等)、配置基础信息(尺寸/时长等)即可生成超多精彩创意视频供挑选使用,并且支持微调、选择特效、配音等视频元素。通过游戏、电商、婚纱、家居等行业的大量广告主验证,投放效果提升显著。例如,某电商行业客户开启视频衍生后,广告条均消耗获得40%的增幅。

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