公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因?

admin 143 0

这个月,见实主要做了三件事:


第一是4月23-24日杭州私域大会的现场干货梳理。

第二是案例梳理和重大行业事件跟进。

第三是见实发起了一个新的“私域运营大招”的系列主题直播。

尤其第三个方向,在整个5月中,见实以腾讯最新发布的腾讯交易场十大营销链路为参照,用“案例+方法”的方式,几乎以每天一场的超高密度输出了24场直播主题直播(最后一场在6月4日才刚刚结束)。

这些直播涵盖不同行业、不同阶段的私域运营团队。而图文梳理则在仍在进度之中,预计会在后续时间中,以成体系的白皮书形式直接推出。


从资源投入看,见实私域践行社是本月的重中之重,见实一直都在通过深度案例和二条来带动私域践行社直播票的售卖。

从数据上看,见实私域践行社新增了593+个新伙伴们,目前这个数据还在增长中。

从阅读数据来看,则体现了许多值得思考和改进的地方。这样,老规矩,后台数据直接截图放上来:

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第1张

这是整个5月见实的后台数据走势。看完以后有几点感触:

1.五一长假期间(5月1日-5月5日)的阅读量都较为低迷,假期后有所提升。

一是放假期间粉丝阅读深度文章的意愿有所下降;二是所发布的文章都是大会的演讲稿件,对一直关注见实、关注大会的老铁来说,重复度过高,对粉丝来说吸引力自然不足。

2.阅读分享比基本在10%。每天的数据上看转发和总阅读成正比,比例都在10:1左右,即10次阅读会产生1次分享。但阅读表现好的文章相比阅读差的文章,只多出一点点。

如引流技和白鸦,阅读分享比日常只多了2.3个百分点,阅读扩散循环就起来了。当天净增粉丝500+。而微信圈子停运,则没有扩散,只在粉丝中正常打开阅读,反映在分享和新增上就很低迷。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第2张

3.打开率和阅读量。与文章标题、文章主题强相关。如果主题对、标题好,打开阅读就高。否则一般。这是基础发现的再一次确认。

因此,结合第二点观察,看到一个小启发是:我们只需要比正常表现好一点点,超越行业预期3%,多认真一点点,多认真3%,多细心3%,就足够牛了。

4.从见实最近的粉丝来源数据来看,其变化还比较剧烈,也反映出了很多问题。那就是群发的头条文章所带来的分享、涨粉,占比越来越低。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第3张

而搜一搜、历史文章、名片分享、扫码关注带来的长尾价值,越来越厚,占比越来越大,甚至累计比例会超过7成。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第4张

如名片分享,比过去高了一倍左右。应该是有人在小圈子中推荐,大家一起关注。这里对应的也是大家对见实的认可,才会人肉推荐。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第5张

另一个对数据的观察看到,每天早晨群发了后,发现取关比例比其他时候略高,对比之后我们感觉是:一方面沉默粉丝在激活,另一方面非目标粉丝也在逐渐退走。

当下,见实的总粉丝数是40.5万。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第6张

截止6月6日,见实较上月净增粉丝3504+。

公号名片分享带来的粉丝比过去高1 倍是什么原因? 营销推广 第7张

常读用户数31821人,占总用户数的8%,常读用户较4月只增加了54人,这仍能反映见实近期的文章主题、风格等内容都有待调整。

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~