温碧泉总经理是谁?温碧泉品牌定位是什么?

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如今,中国化妆品市场正在向全球展开全新的黄金时代。据悉,中国化妆品市场规模已经突破5000亿元,即将在明年超越美国成为全球最大的化妆品市场。

与此同时,在国家的“十四五”规划和“2035年远景目标纲要”中,化妆品被明确列为重点发展产业,同时赋予了“培育出属于中国的高端品牌”的重任,中国化妆品品牌的创新能力显得尤为重要。

温碧泉作为国内较早期的化妆品品牌,15年一直专注补水品类,“补水就用温碧泉”的品牌形象更是深入一代人心。为了响应国家培育中国高端品牌的号召,6月28日温碧泉于广西桂林召开以“万象新,泉能潮”为主题的年中战略推进会暨28天胶原美肌疗程发布会。

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新,既指如今新消费趋势,也指温碧泉在面对新挑战下的品牌创新。此次会议,温碧泉延续3月潮州会议的“以潮为核心”的重要策略,不仅对“科技补水”作出升级诠释,并且公布品牌即将围绕品牌、产品、渠道进行全方位重塑升级的重大举措。

15年一次重塑升级,温碧泉万象更新

过去15年的品牌历程中,温碧泉以补水品类切入市场,无疑是成功的品牌战略。但今日的温碧泉发现,面对跨世代的消费者,品类已经不足以打透一个品牌。

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品牌总经理郑耿镇先生

温碧泉品牌总经理郑总表示,温碧泉将在15周年之际迎来一次品牌升级。

向上,温碧泉通过战略定位升级——“温泉科技护肤”,基于更科学有效的视角,重新发掘温泉价值,实现品牌价值的升级;向中,为打透“实力补水温碧泉”品牌形象,温碧泉将继续加码品牌科技建设,投入超4.1亿打造国内化妆品明星旗舰工厂,新建超高标准药品级别GMP洁净车间、高于国标的万级和千级洁净无尘生产车间,并联合华南理工设立科研所,打造CANS标准建设研发中心实验室及检测中心;向下,温碧泉聚焦产品功效,将携手领域专业人士,如皮肤科博士、权威检验机构,结合最新潮的内容营销方式,在市场终端完成一次新心智占有。

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温碧泉全新研发中心示意图

在科技创新的时代背景下,温碧泉已做好全局重塑升级的规划,实现品牌从温泉矿物补水到温泉科技护肤的定位跃升,为打造中国品牌而全面进化中。

以需求和科技为根基,涌创潮流新品

站在15周年新的市场竞争十字路口上,温碧泉决定以“温泉科技补水”强势赋能品牌产品,不断汲取全球领先技术为己所用,以此为创造高科技、高功效的产品打下坚实基础。

此次会议重磅亮相的温碧泉新品——28天胶原美肌疗程由温碧泉与联邦制药联合研发,系统性提出日常护理+周期护理“双管齐下”的护肤方案,特添3D玻尿酸胶原、专利活性肽等胶原蛋白抗老成分,精准高效抵御初老肌肤问题。

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联邦制药销售副总经理黄钰涵女士

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培训总监王丽丽老师

其中日常护理的水胶原系列,蕴含专利成分温泉矿物保湿精粹和3D玻尿酸胶原,补水同时填充面部轮廓;光胶原系列通过双重光感因子烟酰胺+酰本胺,提升肌肤亮度,紧致初老肌肤。而周期性的智控28水光套盒甄选国际制药背景供应商,蕴含8大专利,结合女性特殊生理特性,科学运用4种活性肽核心成分,分期实现维稳、保湿、焕亮、抗衰四大效果,28天见证水光澎弹肌。

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温碧泉水胶原弹力系列

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温碧泉光胶原透亮系列

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温碧泉智控28水光套盒

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温碧泉胶原抗初老系列新品体验

除此以外,温碧泉正式亮相由Sunnee杨芸晴全线代言的潮科技面膜系列。该系列的8款面膜各具特色,膜布自带玻尿酸的瀑布面膜,以独特的拉丝体验感丰富了使用的趣味性;5款每日系列的面膜以日常场景为灵感,针对熬夜、出行、紧急敏感等不同肌肤危机时刻,将潮科技全系列面膜推向更广阔的受众空间。

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温碧泉潮科技系列面膜新品

此次的两大板块新品,透露了温碧泉将以“新护肤概念”与“强功效成分”为产品研发的全新切入点,为“实力补水温碧泉”的品牌升级之路打下牢固根基。

泉新赋能渠道,弄潮温泉科技护肤

2021年市场总量不断扩张,入局者也与日俱增,造就了全局化的商业形态。借由品牌升级的契机,温碧泉开启产品独立专供+项目化运营的新渠道时代。

温碧泉认为渠道的生命力不再只依赖大单品策略,而应该以更专业、更高效、更精准的思路稳固、开拓市场。在此次会议尾声,温碧泉更震撼预告了品牌将在8月于西安召开15周年庆典大会一事,现场渠道合作商响应热烈。

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销售总经理陆海波先生

永不止步,是温碧泉品牌最好的代名词,相信在十五年的关卡选择重塑升级的温碧泉,一定能朝着“培育中国的高端品牌”的目标坚定前行,向行业展现出梦想的力量,为中国品牌智造的蓝图绘上精彩一笔。

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