文章没人打开看怎么办?你只是缺个好标题!

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文案是运营人的一项必备技能,无论是活动策划,还是写公众号文章,都要求我们具有良好的文案功底,运营最终目的,是要促进转化。

如果文案写的不好,我们所做的运营活动就没有吸引力,那么也就谈不上转化了,因为受众总是从文案去判断,要不要采取行动。

而标题,又是文案的关键所在。

不论是常见的App Push,还是Banner,还是一些公众号文章,它们的点击率高一定离不开有一个好的标题。

俗话说,「没有人有义务透过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在,这句话套用在文案写作上也是一样的。

「在提供优质内容的基础上,用有吸引力的标题促成用户的围观,这一定是做运营活动的第一步。

在介绍具体的标题写作方法之前,我先要给大家说一说写文案的正确步骤

因为文案最终的目的是要促进转化,所以写文案前,第一步是要提取并筛选出产品的卖点。

但要注意,卖点≠特点,卖点一定是这个产品区别于竞品,能吸引用户促成转化的优点。

第二步,在确定好卖点后,我们要选择「说服方式

第三步,我们要根据文案的应用场景来写标题。

比如,在官网这种正式的场景和Banner、公众号这种场景写作标题肯定是有不同要求的,我们写标题其实就是「选择说服方式这一步。

那么,如何才能写出具有「说服力的促使人点击的标题呢?

以下是我整理总结的5种方法。

1

先提出用户心里想解决的问题

再提出解决方法

这种方法由于在「标题的前一部分描述了具体想解决的问题目标用户看到后内心就会产生「趋同感,感觉这就是在说自己。

这时再看到「标题后半部分提出的解决方案,想不点进去都难。但要注意的是,所提出的「解决方法和「问题之间,逻辑要合理、要科学。不然用户会感觉这个标题很无厘头,对品牌留下的印象也就不好了。

来看一个例子:

《谈恋爱女友总是花我的钱,怎么办?》

这个标题首先「提出恋爱中经常会出现的问题,「引起恋爱中的男性注意以及共鸣

后面紧接着提出「怎么办?,自然而然地引导用户去点击标题查看内容,寻求解决方案。

文章没人打开看怎么办?你只是缺个好标题! 自媒体 第1张

其实,在运用这种方法写标题时,并不一定是「问题+方法的形式,可以有一些变化。

比如用「如何、「怎样等字眼和问题:

如何避免重复犯错,真正做到「吃一堑长一智

这样的标题同样提出了问题,「如何一字则包含了方法,引发读者好奇并继续点击阅读。

还有一种变化是「方法+问题,比如:

超级作文课:让孩子轻松克服写作恐惧

去精细管理时间,别被时间精细管理

但是万变不离其宗,总的来说就是要提出问题戳中用户痛点,同时给出解决方法。

比如教你管理情绪:

别人抱怨我,竟然没说错,咋办?

比如教女生提升个人魅力:

18—28岁女生如何提升个人魅力?做好这些事试试!

比如教你服装搭配:

大衣里面穿什么?14件内搭让你时髦一整个冬天!

比如推荐一本好书:

如果你感到迷茫,就最应该读这本书!

2

给予某种好处

并制造紧张感或火热感

一般给予某种好处「小公举曾经说过主要是价值和时间都会吸引到用户,但还不一定能促使用户立即点击。

比如这种:

穿上卫衣气质加倍,惊爆价只要35.9元!

冬季暖饮瘦身代餐,全场199元/两盒钜惠

因为这时候用户还留有思考和对比的余地。

如果给用户「制造紧张感,让用户知道非现在下手不可,那么就能大大地提高转化率了。

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比如下面这篇,是丁香妈妈推荐牛听听早教机的文章标题:

限时4天!网红早教机牛听听,40万海量资源,从出生用到中学

这个标题不仅仅给出了一系列好处,而且最巧妙的在于用限时4天来制造紧张感,让用户觉得可能过了这村儿就没这店了,于是下单购买。

制造紧张感一般可以用限时限量的方法。

促进转化除了制造紧张感,还可以打造产品具有超高热度的感觉,这样用户就会容易对产品产生信赖、跟风和从众购买。

比如:

日本润唇膏中的口碑之王,一用就能淡化唇纹、持久滋润

保温6小时+高颜值,今冬妈妈们都在用这款保温杯!

这些标题都是在说出产品好处的同时,烘托出产品的超高热度。

关于这个方法的运用,我们可以再看几个例子。

限时免费:

2018年12月英语四六级最新全套备考资料,限时免费领取!

制造火热感:

办公室抢疯!这个小麻花,真的一吃就停不下来

专业人士推荐,制造火热感:

好吃不长胖的小零食,营养师都在推荐

3

制造矛盾

引发好奇心理

即标题所透露的信息,在逻辑上是讲不通的,或者有悖常理。让人觉得很有趣,能引发好奇心理,进而促使用户点击查看。

但使用这种方法时,要注意相应的正文内容要在情理之中。

比如公众号刺猬校招实习一篇介绍某物业公司招聘的文章标题:

那个辞职去当保安的同学,现在年薪百万了。

这个标题有两个地方不太可能。

1、辞职去当保安

2、当保安后年薪百万

因为不符合正常逻辑,所以会引发大家的好奇心,进而点击查看。这类文章除了能引发读者好奇点击查看,还可以促进传播。

因为在读者看来,这类文章的观点通常标新立异,转发到朋友圈既能分享趣闻,还能树立自己很有知识有见地的形象。

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比如这个标题:

我年薪百万,但儿子在幼儿园吃「霉番茄

按照常理,「年薪百万和「吃霉番茄是不应该同时发生的。读者因为好奇,点击进去看后,却发现文章是借由「上海中芯国际学校霉番茄事件,阐述了35岁中年危机。所以能引起不少读者产生共鸣,读者便会因为文章思想见地之深、有共鸣而转发文章。

再看几个运用了这种方法的例子。

讲留学生活的不易:

帝国理工研究生,却在国外刷马桶

介绍大咖职场课程:

22岁被辞退,如今年薪百万,没背景,他凭什么?

推荐书单:

如果被关到精神病院,拿什么来证明你是正常人?

成长励志:

被拒绝了?恭喜你,这是个很好的机会


4

把话说一半,引发好奇心理

这种标题在引起读者的好奇心理后,把关键信息放在文章里,通常采用省略的形式。

比如这个标题:

这个专业应届生年薪涨到80万,根本原因是……

本身前半部分的内容就已经很吸引人了,但用省略的形式更能激发读者的好奇心理,进而点击查看。

但这个方法同样有很多变化,可以同样先抛出一个令人感兴趣的点,然后用「看到最后……的形式,引导读者看到文章的末尾。

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比如:

问了100个经历校招的人,我总结出了20条建议,最后一条尤其重要

还有一种变体是将关键词用「靠的是……来包装。

比如:

为什么规矩人挣不了大钱?原来富人挣钱靠的是这些

关于这个方法的运用,我们还可以看一下这些标题。

省略号:

大学男生真的不介意女友胖吗?他们是这样回答的……

省略号:

爆痘、脸黄、湿气重?最接地气的美颜秘诀居然是……

「看到最后

30张照片揭露成年人生活真相,看到最后扎心了

「靠的是包装:

孙俪经纪人:4个月减重30斤,靠的是这一点!


5

蹭热点

这个方法包含两个部分,一个是短期热点,一个是长期热点。

短期热点可以是社会重大事件,或者明星、影视等。长期热点可以是一些大家长期谈论的话题。由于公众号是依托于微信这个平台的,如果是写公众号文章标题,可以蹭微信这个长期热点。

蹭短期热点的标题,比如:

刘雯的这件「烟管领,我打赌会火到2019年!!

每个追「人民名义」的人都会迷上这部高分新剧

它们都是借助明星和热门影视剧造势,增加热度。

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长期热点,则比如人们经常会讨论的「北上广问题

我为什么建议你留在北上广深?一个8年北漂的4点思考

同时,和微信这个App相关的文章,一般阅读量都不错,尤其是每当微信出现了一些新功能时,都会出现一大批爆款标题。

比如:

微信「已读功能,比朋友圈三天可见更残忍

下面我们再来看一些蹭热点的标题。

短期社会热点:

辱华!D&G杜嘉班纳,生于1985卒于2018上海

短期社会/名人热点:

从前台接待到华为CFO,「大小姐孟晚舟的狼性人生

长期微信热点:

为什么有些人,总喜欢换微信头像?

那些在朋友圈里消失的女人,都在忙什么?

6

组合方法

当然,除了以上五种方法,我们还可以将这些方法叠加起来,运用得当,效果会更好。

方法三和方法四,「矛盾+省略叠加:

10岁卖货男孩会8国语言:杀死能力的从不是环境而是……

这篇文章的标题首先提出一个颠覆常理的事实,即「10岁男孩会8国语言,让读者觉得耳目一新的同时,运用省略号使人更有点击的欲望。

方法四和方法五,「省略+热点叠加:

「如懿传」结局逆袭、吊打于正,原因竟然是因为这个……

这篇文章标题蹭了之前很火的《如懿传》热点,吸引一批正在追剧的人,又用省略号将重点埋在文章里,引导大家点击阅读。

文章没人打开看怎么办?你只是缺个好标题! 自媒体 第6张


结语:

以上就是取文案标题,五种常用的方法。

切记,在取标题时,我们还应当注意「逻辑不能太绕、「字数不能过多、「情绪可以偏激等基本要素。

虽然说做「标题党是不太好,但在文对题的前提下,标题要吸引眼球才具有生存下去的空间。

每一位新媒体运营,都必须是一个合格的标题党

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