打造个人品牌IP的几点建议

丫丫 125 0

老罗直播卖货了,抖音算是尽所能的给老罗分发了流量,加上老罗自带的流量光环,直播数据喜人,有4800+万的观看人数,销售额也达到了据说1.1亿,具体的我也不清楚哈;

这下不少人心里蹦出了感慨“自带流量就是好啊”,加上近1~2年各种文章渲染出一定要做斜杠青年,这两者一交汇自然就浮现了一个词语“个人IP”,仿佛找到了春天;
有些人甚至自身啥都没有,就光有口号喊“我要打造出个人IP,然后就可以干嘛干嘛了,自然就赚到钱了”;
有些人有个人内容输出能力,但现在这个信息爆炸的时代,谁还在乎不知名人输出的内容啊,于是脑海坚定“我要打造出个人IP,然后随手一挥,写的再不好,都有人看了,就可以名利双收了”;
有些公司看到薇娅、李佳琦等各种直播名人那带货能力杠杠的,然后宣誓出口号“我们也要打造出一个网红主播,以这个IP带动销售额的增长”;

……


天啊,这样的例子,太多了,说不完,我这篇文章不说公司的IP畅想,我想说说打造个人IP这件事,聊聊我的看法吧;

大多数人想要打造个人IP的原因

我们一般人想要打造个人IP这件事的出发原因大多是:
1)看到别人有影响力,他们貌似啥事也不做就可以去卖课?卖货?然后通过个人影响力,也就是所谓的IP吧,能很轻松的赚钱,挺让人羡慕的;
2)或者想要提高个人竞争力和影响力,可以让自己在这个圈子里混的更好;
然后连自己拥有啥能力,可以做啥,积累了啥都没有捋清楚,就壮士宣言,要打造个人IP了;
可是,就如前段时间看到老乡鸡200块的土气发布会一样造成的传播效应,有些公司看到后立马说“我们也学老乡鸡,来一场200块的土气发布会,应该也能很轻松造成这样的传播效果”;
我只想说“洗洗睡吧,你只看到了老乡鸡的这场发布会带来的传播,没看到老乡鸡前几十年的积累、布局,而且这场发布会也不是200块,甚至2000块都搞不定的,学不来的”;
打造个人IP也是如此,不是说把自己无所不用其极的方式搞出名了,大家都认识了,就是个人IP了;

个人IP是能力的加成buff

我更喜欢建议别人说“你当前的目标或者目的是什么?”,个人IP可以是个人奋斗的愿景,如公司愿景一样,让我们在前进的过程中不迷失自己、偏离航道;
但光靠个人愿景是无法向前走的,还需要低头看看现在能做啥、拥有啥、以前积累了啥,这些如何能够为目标服务,这才是正解;
当我们围绕目标一步步踏实做事情的时候,个人IP自然就随之打造出来了,个人IP是能力的加成buff,有能力自然就慢慢有了;
和大多数喊着要打造个人IP的小伙伴聊过之后,我发现他们的目的其实并不是打造个人IP,而是赚钱,用个人IP的影响力轻松赚钱!
有些人看到个人IP这个貌似虚无的目标并不会激励自己的努力,就是需要实实在在的金钱和物质摆在面前才会激励自己去拼搏努力,这类人我建议就别树立个人IP这个目标了,简单粗暴一点,目标就是赚钱或许更好
看到别人运营公众号赚钱了,你没看到别人前面辛辛苦苦坚持写文章,坚持输出内容,调整内容,提高自己的输出质量,你在玩游戏他在写文章、看书、学习,你只看到钱
看到别人直播游戏赚钱了,你没看到别人为了游戏直播,私下偷偷练了好几百场,而且还要思考自己的直播风格、如何直播,可能半夜都还在做准备,你只看到钱;
这其实是对他人的努力、坚持、能力、实力的另一种不尊重;
打造个人品牌IP的几点建议 创业思维 第1张
不要去臆想你拥有个人IP影响力之后,可以如何轻松赚钱了,先把前面该走的路走了再说;
  • 而且有些人哪怕有个人影响力,但如何应用影响力变现还是另一回事呢,不要寄希望于有个人IP影响力之后,钱就会自然跑到你手里面;

  • 同时,成功打造个人IP之后,可能会在短期内提升个人竞争力,但要在圈里混,最终靠的还是能力和实力,个人IP就是一个buff,可以放大光环,但并不是本质;



打造个人IP的建议



关于嚷嚷要打造个人IP的人,我有如下建议:
0
1

先看看你的目的到底是什么,要达到这个目标是否一定要打造个人IP,达到这个目标的路径有几条,哪条是最轻松能达到的?

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2
果就是想要打造个人IP,先梳理清楚自己有啥、做过啥、积累了啥,再思考接下来如何以拥有的这些来为最终目标—“打造个人IP”服务;
要打造个人IP,你就要把自己当做一个产品,你的IP定位是什么,和现有的其他个人IP有啥不同,差异化是什么,打算在哪些渠道如何推广自己,盈利模式什么……

这些都是要去思考的,而不是一句话而已……

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3
如果拥有一个强大的公司背书,也算是个人影响力的一个因素了,很多人都是因此而开始构建个人影响力,打造IP的,如果你也有,不防大胆以此作为出发点启程;

如果你没有一个强大的公司背书光环,那么踏实运用自己的实力和技能来慢慢塑造个人影响力吧,哪怕有公司背书的人也逃不过这一关,只不过他们在这一关有个buff加成罢了,就和玩游戏一样,最终胜利的还是靠技术操作而不是简单的buff;

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4
一个心态:不要指望个人IP可以解决你的一切现有问题,个人IP只不过是一个光环buff一样;
老罗卖货还被人吐槽价格贵、啰嗦,没有商品卖点,只会一句“就是好”呢,这就是直播卖货的核心—高性价比的商品、简单直接的商品卖点,不管谁来卖货,价格贵了,都是要被吐槽的,为人们就是冲着高性价比的商品来的;
个人影响力可能第一次有效,如果第二次老罗还这样,我敢肯定数据只会越来越不好;
多说两句:
啰嗦这么多,就是想要告诉要打造个人IP的人,一定要思考清楚,这个思考清楚犹如战略上的意义,至于战术上我们前期倒是可以模糊的;
当我们真正思考确定要做之后,怎么做都是很简单的事了,这个简单是我们会竭尽所能的去做,或是去网上找相关书籍、课程、文章,或者咨询其他大佬前辈;
没有真正思考清楚之前,我们连做都会觉得麻烦,更不会竭尽所能的去做,只会找各种借口做不了,这就是典型的没有思考清楚;
没有思考清楚之前,还是树立“赚钱”“坚持爱好”“喜欢做这件事”“让圈子里的人都认识为目标更好,而不是个人IP,当我们把当下该做的做好之后,个人IP也就慢慢来了,之后要做的可能就是扩大IP影响力这件事情了


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