文案是做什么的?

丫丫 253 0

有句话说:


流量,是一切商业的入口!


但我要说:


文案,是一切流量的入口!


文案,是流量的前提!


今天这篇文章呢,我们主要讲解文案是什么!


一、消费者面临的商业广告


移动互联网时代,各种微营销课程,各种微商产品,五花八门的广告充斥着朋友圈,让我们普通人深陷在广告的泥潭中!


在信息爆炸的时代,好多人的大脑都迷失在了商业信息的海洋中,谁的广告做的好,文案写的好,他的品牌才会被客户认可,产品才会热卖!

文案是做什么的? 营销推广 第1张


二:营销者希望看到的结果


发广告的人期望完成一夜间的社交引爆,无数专家和大师们费尽心思,制造广告,给消费者洗脑。他们都离不开一个最基础的部分:文案!


你的阅读者,你的潜在客户只有1/3秒的时间搜索你传递的信息,能否在这1/3的时间,吸引住你的目标对像,也要靠一个基本功:文案!



三、到底什么是文案?


我们看书面解释:


文案是广告文案的简称,广告的一种表现形式,也是一种职业称呼。


广义的文案,是指广告全部,包括广告策略,创意图片等表现形式。


狭义的文案是指广告作品中的文字部分,比如广告中的标题、副标题和活动主题等文字。



我们举个经常听见的广告词:


1、史玉柱十多年一直打的广告:今年过节不收礼,收礼只收脑白金!



2、现在写字楼广告牌上:找工作就上BOSS直聘!西装革履的职场精英立马出现在广告屏幕上!



这两句都是广告文案,你会有啥想法:



1、送礼要买脑白金


2、找工作要去BOSS直聘



这就是好文案,突出了两点:


1、产品或品牌(脑白金、工作)


2、让消费者采取行动(买、去)



是不是都带了商业目的,这样的广告文案例子很多很多!


所以判定一个内容,到底是不是文案?我们要看,这个文案后面有没有所谓的商业目的。


商业目的:


1、宣传产品或品牌


2、影响消费者行为


3、让消费者采取行动




说的直白一点:


1、是不是以收钱为目的,以收钱为目的就是文案!


2、能让我们把钱收回来的就是好文案!


文案是做什么的? 营销推广 第2张


四:文案的重要性


1、文案是销售员。


文案写手是坐在打字机后面的销售人员。


这是美国零售广告公司总裁朱迪斯思·查尔斯的名言!


我看到这句话时深有感触,因为任何企业或者品牌,做广告的目的本质上是为了销售。


所写文案必须为“目的”服务,如何让消费者对你的产品(品牌)有(购买)冲动。



2、文案是宣传机


我们来看一看中国共产党历任领导人,是怎么来宣传共产主义革命的?


第一任营销总监李大钊:资产阶级来到人间,每个毛孔里都流淌着肮脏的血。


百姓听不懂,败了。



第二任营销总陈独秀:无产阶级在革命中失去的只有枷锁,得到的是整个世界。


百姓听不懂,败了。



第三任营销总监毛爷爷:打土豪,分田地。


百姓听懂了,结果他赢了。


一句好文案是不是胜似千军万马!



五:总结


在商业社会中,要想有立足之地,一定要重视文案的作用!

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