短视频如何打造IP?

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  我们来聊一下如何成为下一个短视频IP,那些成为短视频IP的创作人,美食作家王刚,巧妇九妹,李永乐老师,以及情感类艾弥尔,他们做对了什么?

  我们总结了三个维度,情感,内容和坚持。

  每一个创作人,我们要问自己两个问题,第一,我为什么要拍视频,第二,别人为什么要看我的视频。

  我们培养账号,无论是个人还是栏目,三步走。

短视频如何打造IP? 自媒体 第1张

  第一步账号得是一个有温度的人,而不是一个冰冷的屏幕。

  一方面,IP的性格,人会有喜怒哀乐,同样账号要成为IP,也要有人的性格和情绪,性格要通过拍摄的内容以一种相对自然的方式流露出来,太过刻意会引起观众的反感。

  另一个方面,IP的感染力,我想传达给观看的人什么样的情绪,是温暖的,是快乐还是惊喜,要找到吸引别人观看的共鸣点,表达要有感染力,赋予的账号性格和感染力都能让账号变得有温度。

  第二步,我们要给自己,也就是出境人做角色定位,一般来说,我们把IP角色分为朋友,老师,专家等等。

  例如艾弥尔老师做了数十年的企业管理咨询,有一天她想用自己多年积累的经验,去帮助更多的人,去帮他们解决亲密关系的问题,所以创立了艾米尔情感类账号,并且一步步成长为今天情感类短视频的IP,这是艾米尔的情怀,我们也可以有点情怀。

  总结一下,有温度,角色定位清晰,再加上点情怀,都有助于我们成长为短视频IP。

  那些成为短视频IP的账号,无非就是让观众对我们的内容喜欢看,经常看,一更新就看,内容是一个链条,从题材选取到内容制作,发布观看,再到用户评论转发四个基础环节。

  第一个环节,题材选取,选择你擅长,你喜欢,能持续产出内容的领域就好,比如美食作家王刚选择做菜,做菜是王刚的本业,也是他擅长的领域。

  当然我们也可以在过程中有多种尝试,多种变化,然后固定下来。

短视频如何打造IP? 自媒体 第2张

  第二个环节,内容制作,那些成为头部IP的短视频,比如说PAPI酱,看似短短二三分钟的视频,其背后镜头的转换,文案的编写,表情的拿捏,氛围的营造,节奏的把控,后期的剪辑都是一个费时费力的复杂过程。

短视频如何打造IP? 自媒体 第3张

  短视频想要成长为IP,一定要保证持续优质的产出,给观众丰富的样子,让他们深深迷恋,不能自拔。

  关于制作有许多综合因素,拍摄,剪辑,取标题等等,每一个细项都做好了,才有可能成功。

  第三个环节,发布观看,想要形成观众多次或者固定观看的习惯,首先要求我们自己养成高频且固定发布内容的习惯。

  另一方面,每期的内容和内容之间要有关联性,或者是统一的风格,形成在内容要点上的关联,或者是上期内容为下期内容作预告来伏笔。

  总之要建立内容和内容之间的连接,便于培养粉丝的观看习惯。

  第四个环节,用户评论转发,能让人上瘾的短视频IP往往是让观众能够愿意投入并主动产出价值的。

  比如说观众愿意看你的内容,并且转发,会在视频的下方去评论探讨,会发弹幕互动,甚至会因为共同喜欢同一个短视频IP而结交一群朋友。

  这些都是观众主动的投入,而这些投入会加大观众对我们短视频IP的粘性,让更多喜爱自己内容的人能参与其中,投入更多的智慧,发挥更大的价值。

  另一方面,也不能忽视每期内容和观众的互动,积极回复观众的留言评论,让观众的情绪投入得到回应,在一定程度上激励观众持续对我们进行关注。

  最后我们要回馈观众,多开展一些活动,不限于直播和粉丝群体去进行互动,让观众能得到一些回馈。

  好的创意很多,但把创意执行到底的人不多,这恰恰给了我们成为IP的机会。

  综合今天聊的内容,把情感、内容和坚持做到位,再加上一点点运气,你离下一个短视频爆款IP就又近了一步。

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